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El marketing del e-cigarrillo asociado a la experimentación posterior entre los jóvenes

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1. Los jóvenes y los adultos jóvenes que nunca habían consumido tabaco fueron encuestados sobre la exposición a la comercialización del cigarrillo electrónico (e-cigarrillo) y el uso del sistema electrónico de administración de nicotina dos veces en 1-2 años. La mayoría de los encuestados informaron sobre la exposición al marketing de los últimos 30 días.

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2. Los jóvenes expuestos a la comercialización del e-cigarrillo habían aumentado significativamente las probabilidades de haber experimentado con e-cigarrillos cuando fueron encuestados por segunda vez, en comparación con los jóvenes que no fueron expuestos.

Nivel de valoración de la evidencia: 3 (Promedio)

Estudiar Rundown: El uso del cigarrillo electrónico ha ido en aumento entre los jóvenes y los adultos jóvenes en los Estados Unidos. Existe evidencia de que el uso del e-cigarrillo está asociado con problemas respiratorios, adicción a la nicotina y el subsiguiente uso del tabaco. Estudios anteriores han demostrado que la comercialización del e-cigarrillo entre los jóvenes es prevalente, y que la exposición a la comercialización puede promover la experimentación posterior. Sin embargo, los estudios anteriores han sido transversales, no representativos a nivel nacional o han excluido a los adultos jóvenes. Para superar esto, los investigadores diseñaron este estudio de cohorte prospectivo usando datos de encuestas realizadas entre jóvenes y adultos jóvenes que nunca habían consumido tabaco, midiendo el recuerdo de la exposición a la comercialización del e-cigarrillo y la experimentación subsiguiente en el seguimiento. La mayoría de los jóvenes y adultos jóvenes recordaron haber estado expuestos a la comercialización del e-cigarrillo en los últimos 30 días. La exposición de los jóvenes a la comercialización del e-cigarrillo se asoció con probabilidades significativamente mayores de experimentación posterior. Las mayores probabilidades fueron estadísticamente significativas para todas las formas de medios de comunicación estudiadas.

Estos hallazgos se ven limitados por la dependencia de los datos de las encuestas autoinformadas. Además, es posible que la encuesta no haya captado todas las formas de comercialización del e-cigarrillo y, por lo tanto, haya subestimado la exposición general. No obstante, el estudio se ve reforzado por su gran muestra representativa a nivel nacional y su diseño prospectivo. Para los médicos, estos hallazgos resaltan la relación entre la comercialización y el uso del e-cigarrillo, que podría abordarse para frenar el creciente uso del e-cigarrillo entre los jóvenes.

Haga clic aquí para leer el estudio, publicado hoy en Pediatrics

Lectura relevante: Cigarrillos electrónicos y el uso futuro de los cigarrillos

En profundidad[cohorte retroprospectiva]: Los investigadores utilizaron los datos de la encuesta 2014-2016 del Estudio de Evaluación de la Población del Tabaco y la Salud que abarca una cohorte longitudinal representativa a nivel nacional de jóvenes de 12 a 17 años (n = 8121) y adultos jóvenes de 18 a 24 años (n = 1683). La relación entre la exposición al marketing del e-cigarrillo en la prensa, la web, la radio, la televisión y los eventos durante la segunda fase del estudio (2014-2015) y la posterior experimentación con productos electrónicos de nicotina durante la tercera fase (2015-2016) se evaluó mediante regresión multivariable, controlando al mismo tiempo la edad, el género, la raza, los ingresos del hogar, el nivel educativo, el problema de interiorización y/o externalización del mes anterior y la susceptibilidad al uso del e-cigarrillo.

La mayoría de los jóvenes (70.7%) y adultos jóvenes (73.9%) reportaron exposición al mercadeo de e-cigarrillos en los últimos 30 días, y cuando fueron encuestados durante la tercera ola, 4.9% de los jóvenes y 4.5% de los adultos jóvenes habían experimentado con e-cigarrillos. La exposición informada a la comercialización de e-cigarrillos durante la fase 2 se asoció con la experimentación posterior de e-cigarrillos en los años siguientes durante la fase 3 (odds-ratio ajustado[aOR] = 1,53: intervalo de confianza[IC] del 95%: 1,07 a 2,17). El mercadeo de cigarrillos electrónicos en todos los medios estudiados se asoció con mayores probabilidades de experimentación posterior.